宇树科技东说念主形机器东说念主家具。

宇树科技供图

又名主顾在超市内挑选元气丛林家具。

元气丛林供图

中央经济使命会议提议，“荒诞提振挥霍”。2月10日召开的国务院常务会议提议，“强化挥霍品牌引颈，相沿新式挥霍加速发展”。

叫得响的品牌，是企业的赫然记号，也抵挥霍者具有很强勾引力。刻下，一批新品牌趁势而起，他们是怎么闲暇挥霍需求，作念出好家具、提供新体验、创造新场景的？一批老品牌令东说念主修葺一新，他们是怎么重塑出产、营销进程，已毕潮起来、火“出圈”的？本版今起推出两篇报说念，鉴别关爱3个新品牌和3个老品牌的发展故事。

——编  者  

挥霍市集正在变化，样式与本体不休吐旧容新。这个春节，从年青东说念主返乡捎带的“新年货”，到春晚节目中“扭秧歌”的机器东说念主，再到热映电影的左近潮玩，年味未变，挥霍新潮水却在不休流露。引颈潮水的，不乏比年异军突起的新兴品牌，它们立异家具，带来多元挥霍体验，在各异化中寻找后劲增长点，在个性化里牵引挥霍新需求，进步抵挥霍者的勾引力。

近日，本报记者采访3家新兴品牌，看他们怎么立异家具工作、闲暇挥霍需求，已毕自己成长壮大。

泡泡玛特——

“为挥霍者提供更簇新的体验”

限度2月12日22时，电影《哪吒之魔童闹海》票房已超越94.81亿元，雄踞全球单一市集票房冠军。在影片上映次日发布的生息家具——泡泡玛特天生羁绊系列手办，在天猫旗舰店销量冲破10万件，线上线下均得回不俗的销售成绩。

从2016年首款家具上市开动，泡泡玛特商品不休勾引关爱并多次“出圈”。2024年，搪胶毛绒公仔拉布布成为潮水玩物“顶流”，相干系列家具热销，外洋粉丝也纷繁到店打卡共享。

包括拉布布在内，2024年上半年，泡泡玛特旗下7个IP收入过亿，总营收超45亿元，净利润10.2亿元、同比增长90%；外洋市集线上、线下收入增长同比均超300%。“把潮水玩物卖给大东说念主。”泡泡玛特创举东说念主王宁创业时说的话成为实践。

通过将潮水艺术家的作品建模，形成可感可触可领有的潮水玩物家具，泡泡玛特同步运营相应IP并进步其买卖价值。王宁先容，泡泡玛特还凭证挥霍者反映，丰富IP的创意形象，捏续打造系列家具。

潮玩IP为何让挥霍者“上面”？“这些玩物诊治、可人，看着它们，不错忘却许多喧阗。身边许多一又友也可爱，咱们一齐关爱新样子，找可爱的储藏，还给它们定制衣服，创造出惟一无二的玩物。”浙江杭州女孩丁馨月说。

潮玩IP蕴含的感情价值闲暇挥霍者的精神需求，成为他们个性抒发、自我愉悦的载体。

“咱们有意来这里跟拉布布互动。”周末，北京市民刘米来到位于向阳公园的泡泡玛特城市乐土，“最期待的即是拉布布的饰演。”不少粉丝身穿拉布布的装束，提前半小时恭候真东说念主大小玩偶的出场。

拉布布的东说念主气收成于IP立异的动须相应，泡泡玛特不仅开辟一系列搪胶毛绒家具，还在城市乐土内开粉丝碰头会，拓宽挥霍场景、打造千里浸式体验，让IP形象愈加生动鲜嫩。

2024年上半年，拉布布IP收入6.27亿元，同比增长近300%。“一个IP的人命力和买卖价值取决于公司的干预和运营，咱们弥远在为不同的IP找到最顺应的家具开辟标的，深挖IP内核、开辟多元家具模式和立异玩法，为挥霍者提供更簇新的体验。”王宁说。

宇树科技——

“用科技立异点亮挥霍新场景”

蛇年春晚，一段机器东说念主衣服红棉袄转红布、跳秧歌的视频，在网罗上广为传播，只见它们经常变换队形、摆动体魄，还会多角度转手绢、耍花活。这些来自宇树科技的H1型机器东说念主，自带高精度自主定位导航、多智能体协同有谋划、先进组网决策以及全身东说念主工智能深刻箝制等高技术，或者及时转搬作为，确保门径安妥、作为整都。

而在不到两个月前，宇树科技发布的视频里，新款四足机器东说念主“登山渡海”，具有天真深刻箝制智力，相同在网上引发世俗想到。

平时引发烧议，宇树科技是家什么样的公司，又和实践生存有什么关系？

步入宇树科技，一台外形极简的电驱四足机器东说念主特殊肃穆，这是公司创举东说念主王兴兴读研时研发的。2016年，王兴兴创办宇树科技，在机器东说念主领域深入探索。

“那时咱们察觉到，低老本、轻量级、高性能的四足机器东说念主将成为发展趋势。”王兴兴说。通过效法当然界中四足动物的深刻时势，宇树的四足机器东说念主凭借私有的构造和均衡箝制算法，或者行走、超越、爬楼梯，目田穿梭于各式复杂环境，也因此在工业领域以及安防巡检、勘探探索、全球赈济等场景中得到讹诈。

如今，宇树科技领有国表里专利超180项，其中授权专利超150项，笼罩机器东说念主中枢零部件、深刻箝制和感知等多个领域。工业领域的科技积贮，也为面向挥霍市集的买卖化机器东说念主怒放了空间。

“主东说念主，有什么是我能匡助你的吗？”“摇摇尾巴，上前走一步。”话音刚落，这只柴犬大小的机器狗，就摇动起体魄，迈开了脚步。

本年春节前，家住杭州滨江区的王澜在电商平台花了不到1万元，下单了宇树的Go2机器狗。跳支舞、驮快递、陪分布……蓝本只为尝鲜，拿到货没多久，多艺多才的机器狗已成为家庭“新成员”。王澜说：“5岁的男儿如获至宝，每天晚上，都要让它给我方讲故事。”面前，这款机器东说念主每月可在电商平台销售数千台。

“让更多的东说念主先把机器东说念主用起来。”王兴兴说，宇树机器东说念主的部分中枢零部件，如电机、降速器、编码器等，均为自研自产，不错更好地箝制老本和家具的性能质料。

而像“扭秧歌”机器东说念主一样的东说念主形机器东说念主，也有望走向市集，在工业、家庭等场景提供通用工作智力，带来雄壮范畴的市集契机。“东说念主工智能相干技能的纯属，让东说念主形机器东说念主有契机进化出简直智能的大脑，变成有自主感知、决策、实施智力的智能体。”王兴兴说，“咱们已经推出了东说念主形机器东说念主的新家具线。跟着技能的进步和优化，东说念主形机器东说念主的价钱会像面前公司热销的四足机器东说念主一样，向挥霍级贴近，用科技立异点亮挥霍新场景。”

“已往外出，买菜毋庸提，机器狗上；爬山毋庸带背包，机器狗驮；累了径直坐上，机器狗载咱们到处玩。”看着男儿和机器狗在家中玩耍的场景，王澜合计，这笔钱花得值。

元气丛林——

“作念顺应挥霍者需求的好家具”

“这两年卖得最佳的是茶饮料，当今许多主顾会选糖分少的饮品。”河南郑州市金水区一家便利店的店长于妮说。

传统瓶装饮料糖分高，一直被认为“不健康”。跟着挥霍者越发提防健康饮食，比年来，不含糖、配料表“干净”的饮料成为市集爆款，比如气泡水、无糖茶等。

“好喝不甜是我对饮料的条款，既思要喝点有滋味的，也要箝制糖分的摄入。尤其亲一又聚餐，大吃大喝少不了，饮料必须喝点健康的。”广东广州市民张岱的迷你饮料柜里，摆满多种口味的无糖饮料，其中一款红色饮品最多，这是张岱近来的“最爱”——元气丛林的红豆薏米水。

刚满8岁的元气丛林通过“0糖0脂0卡”的苏打气泡水，马上进入挥霍者视线。考取养生水则是元气丛林近两年推出的家具，红豆薏米水、红枣枸杞水、澄澈绿豆水……这些饮品如故上市便大受接待，仅用4个月就已毕销售额破亿。

为什么推出考取养生水？

“这是挥霍者告诉咱们的。”元气丛林磋磨创举东说念主王璞说，思作念好家具，就一定离不开用户调研。元气丛林在调研中发现年青东说念主对饮料的条款许多，要喝真原料，不成太甜，还要好喝，最佳还能匡助缓解经久吃外卖、坐办公室形成的臃肿、疲倦等问题。针对这些需求，元气丛林开辟了第一款家具燃茶，又开辟出“有滋味的水”——考取养生水。

家具立异出来，枢纽是怎么落地，让宗旨成为挥霍者手中的商品。几百东说念主的团队从100多种食材中采用三种养生水口味，仅红豆就尝试过40多种，耗时泰半年才采用东北的“珍珠红”。

因为配料表肤浅，好不好喝更依赖食材品性与工艺。走进该公司安徽滁州工场，看不到大大量植物饮料出产线上的萃取塔，拔赵帜立汉帜的是一口“大锅”。大锅中，红豆先经大火煮沸，再文火慢煮，临了关火用余温焖煮，车间中尽是食材的香味。

“萃取红豆水不仅和现煮红豆水口感各异大，养分因素也会流失。咱们坚捏收复‘姆妈的滋味’，向缔造供应约定制了大锅，让自主立异的熬煮工艺在出产线上落地。”王璞说，第一批试销收尾后，研发团队花了一年多时候作念产线调试，试了远不啻100次。

饮料市集新品日出不穷、竞争浓烈。“咱们要坚捏的av天堂网，即是作念顺应挥霍者需求的好家具。”王璞说。