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白酒破钞左迁势弗成挡，在此配景下，光瓶酒乘风直上。让东说念主不禁要问，对准各人破钞的光瓶酒，能否为酒水行业兜底？

事实上，白酒破钞阛阓的变化，并不是浮浅的价钱需求的裁减，而是破钞群体日益老龄化、用户对高质价比产物的追求，以及年青东说念主的需求多元化等，共同作用的效果。

需要指出的是，白酒阛阓化几十年莳植的"金字塔结构"，并莫得那么容易坍塌。光瓶酒能否撑起哑铃形结构中的迫切一极，仍然存在好多变数。

光瓶酒逆势上行

白酒破钞左迁的配景下，"廉价 + 大容量"的光瓶酒，见效眩惑到破钞者的看重力，阛阓端大热，带动有关企业功绩增长。

山西汾酒（600809.SH）旗下光瓶玻汾，凭借亲民的价钱和较好的产物力赢得了阛阓。

本年前三季度，公司玻汾等其他酒类产物收入同比增长 26.87%，为公司创造了 85.40 亿元收入。

光瓶酒大火，也为部分区域酒企争取到增漫空间。

四大名酒之一的西凤酒恰是光瓶酒上行的受益者。2024 年第一季度，高脖绿瓶西凤陕西阛阓销售收入比客岁同时增长了约 34.6%。

在白酒高端化海浪中推崇欠安的老白干酒（600559.SH），也在这一轮周折中强势逆袭。本年前三季度，公司功绩增长 33%英雄联盟av，高居 A 股白酒板块增速第一。

不仅是专科白酒品牌，就连一些新玩家，也一会儿感受到了光瓶酒的魅力。

6 月初，德国连锁超市奥乐皆上架一款 500 毫升的光瓶酒，订价 9.9 元，很快售罄，引起热议。

零卖圈"顶流"胖东来与宝丰酒业配合，推出联名定制酒—— 70 元的宝丰目田爱，使命日日销 3000-4000 箱，周末和节沐日日销 5000-7000 箱。

盒马与白酒企业配合的光瓶酒销量推崇也不俗。2024 年上半年，盒马包含品牌和自有品牌的光瓶酒销量，举座增长达到 60%。

据中国酒业协会有关数据统计，2013 年 -2021 年光瓶酒阛阓年均复合增长率达到 14%，远超行业增速，展望 2024 年阛阓畛域将跳动 1500 亿元。广阔的增量市局势前，往常布局光瓶酒的千般玩家，只多不少，或将进一步鼓动阛阓扩容。

中高端白酒失守

与光瓶酒阛阓需求通晓，畛域快速增长造成昭着对比的是，中高端白酒正在经验阵痛期。

飞天茅台批发价从前两年的 2700 元 / 瓶一度跌破 2200 元；出厂价千元以上的五粮液普五双 11 价钱优惠至 798 元 / 瓶；官方训诫价 1499 元 / 瓶的国窖 1573 一度跌破 900 元。

部分次高端酒企的推崇更是惨烈。曾经的行业黑马酒鬼酒，本年上半年，高端内参系列营收仅 1.73 亿元，同比下滑 60.85%。前三季度，公司商业收入大降 44.41%，归母净利润爆降 88.20%，仅有 5649 万元。

"川酒六朵金花"之一的舍得酒业，本年前三季度，商业收入同比下跌 15.03%，其中，第三季度更是同比下跌 30.92%。

本年白酒行业的大赢家，当属山西汾酒，公司曾经提前锁定行业前三。赢得这一收货，光瓶酒功弗成没。财报败露，本年前三季度，汾酒旗下其他酒类（主要为玻汾）商业收入增速竟然是中高价酒类（主要为青花系列、老白汾、巴拿马系列）的两倍。

连年来，高端白酒也纷繁推出光瓶酒策略大单品，挖掘各人阛阓。比如五粮液的尖庄 · 荣光，泸州老窖的百元级大单品黑盖、古井贡酒推出的怀旧版光瓶酒等等。

光瓶酒能否兜底？

白酒阛阓传统的"高端 + 次高端 + 各人"的金字塔结构正在变形中，"高端、各人两端强"的哑铃形结构已是行业大势。光瓶酒能否兜底，扛起这迫切一极？

2015 年前后，白酒阛阓步入隆冬，高端酒企尽低头，光瓶酒赛说念的价值一会儿突显出来。但跟着经济捏续上行，白酒高端化主流趋势笃定，光瓶酒只可暂时放低姿态。

如今，破钞左迁趋势昭着，领有更大用户群体的光瓶酒，理当平坦大路。

需要指出的是，光瓶酒的破钞场景是平素自饮，但中枢白酒群体日益老龄化，年青东说念主破钞习气愈增多元化，光瓶酒的增量从那里来？

白酒卸掉复杂的外包装，回首光瓶，并不仅仅浮浅的调廉价钱，中枢是产物的质价比。头部白酒在产物、产能、品牌、渠说念等具有全方针上风，当它们放下身体争夺阛阓时，将对其他玩家造成降维打击。莫得高端酒利润加捏的酒企，长久来看，将承受功绩压力。

"光瓶酒之王"牛栏山等于最灵活的案例。2023 年，旗下大单品"白牛二"的销量已从巅峰期的 8.4 亿瓶下滑至不到 5 亿瓶。

面对风险，牛栏山曾经发力中高端阛阓，但由于品牌定位的原因，中高端化一直未有权臣成效。2023 年，中端酒、高端酒分散仅占牛栏山白酒销售额的 16.30%、14.33%。

奈何均衡高端和各人阛阓，是头部酒企面对的归并齐考题。山西汾酒再次恢复的基础是玻汾，但为了进一步优化产物结构，企业一纵贯过里面配额的合理权术，缩减和截至低端玻汾的产能，迟缓进步中高等青花系列和巴拿马系列的占比。

复杂的阛阓环境下，破钞者的需求捏续变化，行业参与者的心态依旧矛盾。短期内英雄联盟av，光瓶酒的举座趋势仍然向好，但朝上顶托的历程中，会濒临来自各方面的压力。光瓶酒能否撑起白酒阛阓"哑铃形"结构的一极，仍是个巨大的问号。